【スポーツｉ．】ゴルフ市場復活　鍵は「みる」魅力 (3/3ページ)

　ただし、それは自然発生的に生まれているものではない。日本女子プロゴルフ協会（ＬＰＧＡ）の地道な努力があってのものなのだ。ＬＰＧＡでは、毎年行っている新人セミナーにおいて、礼儀作法からマナーやメーク方法など、企業の新入社員向け教育以上のカリキュラムを組んでいるという。プロツアーでは、プロアマが恒例行事であるが、こうしたスポンサーやファンとの交流の場でのホスピタリティー力にも、ＬＰＧＡの指導は生かされている。スポンサー、そしてファンあってのツアーである、というスポーツビジネスの原則をキチンと踏まえているのだ。

　気象に例えれば「女高男低」。日本勢の活躍が課題としてはあるが、「みる」スポーツとして、単なる規模の比較以前に、中身の改革によってゴルフの魅力を発信している女子ツアーのあり方こそ、「する」スポーツとしてのゴルフ市場の復活の鍵が隠されているように思う。魅力あるスポーツとしてのゴルフを、特に、若い世代にその魅力が伝えられるものにしていくことが、男子ツアーにも望まれる。

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【プロフィル】今昌司

　こん・まさし　専修大法卒。広告会社各社で営業やスポーツ事業を担当。伊藤忠商事、ナイキジャパンを経て、２００２年からフリーランスで国際スポーツ大会の運営計画設計、運営実務のほか、スポーツマーケティング企画業に従事。１３年より２年間は帝京大経済学部経営学科非常勤講師も務める。ブログは（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｐｌｕｓ－ｂｌｏｇ．ｓｐｏｒｔｓｎａｖｉ．ｃｏｍ／ｕｍｅｋｉｃｈｉｈｏｕｓｅ／）