爆買い商品、居ながら購入　小林製薬や花王、中国向け越境ＥＣを強化 (2/2ページ)

　日用品では、１月から天猫国際で健康食品を販売しているライオンも、５月下旬にラインアップを大幅拡大。新たに歯ブラシや歯磨き粉、洗剤や柔軟剤といった主力商品を扱い始めた。

　中国では、ネットの普及で越境ＥＣの利用者が急速に増えている。消費者の所得水準も向上しており、以前ほど日本からの輸入品を高いと感じなくなっている。企業にとっては、実際の店舗網がなくてもコストをかけずに商品を売れる利点もあり、対応強化の動きが続きそうだ。