ビール増産、猛暑・減税に期待　大手各社、第３・発泡酒からシフト (1/2ページ)

　大手ビール各社は、今夏のビール生産量を増やす。キリンビール、サントリービール、サッポロビールの３社は前年同期比で１割程度増産するほか、アサヒビールも「需要動向に応じて柔軟に対応する」方針だ。税制改正により、早ければ来年度にもビールの税率が引き下げになるとの観測が広がっており、各社は発泡酒や第３のビールに振り向けていた経営資源を、ビールにシフトし、ブランド強化を図る狙いだ。

　キリンビールは１５日、ブランド強化の一環として、主力ビールのコンセプト店「キリン一番搾りガーデン」（東京都港区）をオープンした。同社の広告・販売促進費は前年と同水準だが、ビールに重点的に配分する計画。６月のビール生産量も１割超増やす。

　サントリービールも６～８月のビール生産量を１割増やす。サッポロビールは６～７月のビール生産量を１１％増やす計画だ。

　各社がビール事業に経営資源を振り向けるのは、早ければ平成２９年度の税制改正で「酒税が改正される」との思惑からだ。これまでの税制改正協議ではビール▽発泡酒▽第３のビール－の税率を統一し、発泡酒と第３のビールの税率を引き上げる一方、ビールを減税する方向で議論が進んでいる。