新指標「いいね！　偏差値」　業界別「付きやすさ」の差異解消 (1/2ページ)

　ＰＲ事業を手掛けるアウルは、ウェブ上のエディトリアルコミュニケーションの効果を可視化するための新たな指標として、「いいね！　偏差値」なるものを発表した。

　同社によれば、ウェブニュース記事に付く「いいね！」は、そのメディアのカテゴリーによって“付きやすさ”が異なるとし、例えばビジネス系メディアではＩＴ系メディアよりも約３．８倍「いいね！」が付きやすいことが分かったと説明。ＩＴ系メディアのニュース記事で２３９件の「いいね！」が付いている記事は偏差値６０となり、ソーシャル上での反響が大きかったと評価できる一方、ビジネス系メディアで２３９件の場合は偏差値４８～５０にとどまり、反響は月並みとしている。

　２０１６年３～５月に掲載されたウェブニュース記事の中から、「ビジネス」「グルメ」「ＩＴ」「旅行」「スポーツ」「女性」の６カテゴリーでそれぞれ想定ページビューが上位１０位までのメディアを選定。各メディアからランダムに５０記事を収集し、計６０メディアの計３０００記事を分析した。その結果、記事１本当たりの「いいね！」の件数が、ＩＴ系メディアでは平均８３件だったのに対し、ビジネス系メディアでは平均３１４件だったことから、「いいね！」の付きやすさに約３．８倍の開きがあるというわけだ。

　６カテゴリーの中では、ビジネスのほか、グルメも「いいね！」が付きやすい傾向にあり、逆に最も付きにくいのは女性カテゴリーだった。例えば、ビジネスでは８７４件、グルメでは８０４件の「いいね！」が付いて初めて偏差値６０に到達するが、旅行では４７１件、スポーツでは２４９件、ＩＴでは２３９件、女性では１４４件付けば偏差値６０と評価される。

アウルによると、ウェブメディアに取り上げられた記事のＰＲ効果を…