ビール類出荷、４年連続で最低　上期はキリン苦戦、シェア落とす (3/3ページ)

　市場全体で２年ぶりに出荷がプラスに転じたビールでも、キリンは劣勢だった。昨年９月に発売した「ザ・モルツ」が堅調なサントリーや、「黒ラベル」が好調なサッポロがビールの出荷を増やした。アサヒは糖質５０％オフの「ザ・ドリーム」を３月に発売し、てこ入れを図る。

　一方、キリンは４７都道府県で味が違う「一番搾り」を５月から順次発売するが、１～６月期のビール出荷は２．２％減と効果は限定的だ。今後の酒税見直しで減税される可能性が高いビールは各社が販売を強化しており、ここでの勝敗が今後のシェア争いを左右するのは必至だ。