「爆買い」終焉か　訪日外国人、買い物から観光にシフト　１人当たり消費は減、中国の課税強化で (1/2ページ)

　政府観光局は２０日、今年上半期（１～６月）の訪日外国人客数が前年同期比２８．２％増え、半期ベースで過去最多の１１７１万４千人に上ったとの推計を発表した。一方、同期間の訪日客１人当たりの消費額は１６万８２２円と同７．９％減少。家電製品やブランド品を「爆買い」してきた中国人客の変調が影響した。

　観光庁によると、上半期の１人当たり消費額がマイナスに転じたのは、平成２５年以来３年ぶり。為替レートの円高傾向に加え、中国政府が国内消費を拡大するため４月から関税を大幅に引き上げたことなどが要因だと同庁は分析している。

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　訪日外国人１人当たりの旅行支出が２四半期連続で前年同期を割り込んだことで、中国人観光客らによる「爆買い」に支えられてきたインバウンド消費の局面変化が鮮明になった。足元の急激な円高に加え、中国当局の課税強化など逆風が重なったほか、訪日リピーター客の増加で消費行動が買い物から観光にシフトする動きも顕在化。政府は新たな消費の受け皿作りが求められる。

　有名ブランドバッグが並ぶ東京都内の百貨店。かつて中国人客が高級品を買いあさった売り場は今、客足もまばらだ。日本百貨店協会が２０日に発表した６月の免税品売上高は前年同月比２０．４％減。同協会幹部は「訪日客のお金の使い道が観光に移っている。購入しても時計やブランド品ではなく、化粧品などの消耗品」とため息をつく。