ヴァーチャルのイケメン男子がアイドルや広告代理店の社員に　キャラクターの新しい形を提案 (3/3ページ)

　「城崎広告」には城崎律子社長以下、９人の男子が社員として所属して、営業部、企画部、事業推進部で仕事に励んでいる。それぞれに性格や得意な仕事、趣味などが設定してあって、自分が好きそうなキャラクターを見つけて追いかける楽しみ方もできる。

　プロジェクトでは３種類のウェブサイトを用意して、それぞれに違ったコンテンツを発信していく。公式サイトでは一般企業のサイトと同様、「城崎広告」という会社の事業概要や社員の紹介を行っている。ＰＲサイトでは広告代理店として「城崎広告」が請け負った案件を紹介する。こうした表サイトの間を埋めるように設置する社員専用サイトが、「城崎広告」プロジェクトの大きな特徴。社員たちが議事録や連絡事項といった体裁でＰＲの仕事をどのようにこなし、問題を乗り越えているかを明かして、キャラクターへの関心を誘っていく。

　ドラマや映画の主人公に近い存在感を持つようになった社員たちが、日々の仕事をどうこなしているかをストーリー仕立てで見せることで、キャラクターへのファンの共感を誘う。同時に、社員たちが担当している案件で対象になっている商品への共感も高めて、実際のＰＲにつなげていく。

　「城崎広告」がＰＲする第１弾商品は、サンスター文具が販売しているポーチからペンスタンドへと３秒で早変わりする「ＤＥＬＤＥ」。女子高生を中心に人気になっているこの商品を、「城崎広告」の社員たちが担当し、ターゲットの拡大や販売の強化につながるＰＲ企画を立案して、８週間にわたって展開していく。

　「ＡＲ　ｐｅｒｆｏｒｍｅｒｓ」も「城崎広告」も、ゲーム発ではなく、漫画やアニメーションからの流用でもないキャラクターたちが、ライブ活動やＰＲ業務を行う姿を見せることで、ファンといっしょに成長していく楽しみを与えようとしている。こうした手法は、人気作品ありきのキャラクタービジネスに新しい可能性を広げそうだ。