【経済インサイド】「マイルドセブン」は日米貿易戦争の“産物”だった　加熱式でも“旗印”に (2/3ページ)

　「そうした中で、いわば『洋モクに対抗する戦略商品』として開発されたのがマイルドセブンだった」という。

　マイセンの開発コンセプトは、「日本人好みの喫味」。香料を利かせたアメリカンブレンドの「チェリー」と、活性炭入りのチャコールフィルターを採用して味わいをすっきりさせた「セブンスター」の“いいとこ取り”が特徴だ。

　ブランド名は当時のベストセラーだったセブンスターにあやかって付けられたとされ、５２年６月の発売当時は、パッケージのデザインもセブンスターにそっくりなものだった。

　一方、たばこ市場の開放をめぐっては、日米両政府が５５年に関税引き下げで合意。６０年に専売制度が廃止されてＪＴが発足し、６２年には輸入たばこの関税がついにゼロとなった。

　そうした中、マイセンシリーズは日本を代表する銘柄に成長。ＪＴの紙巻きたばこ販売量の約３割を占め、世界販売量は７００億本を超える。

　たばこの害を柔らげるイメージのある「マイルド」「ライト」といった表示を禁じる海外ルールに対応し、名称は平成２５年にメビウスへ変わった。

　現在、メビウスシリーズの紙巻きたばこは４０商品。このほか、加熱式たばこ「プルーム・テック」専用のたばこカプセルもメビウスの名を冠している。

シェア争奪への並々ならぬ決意