訪日客に「ＯＭＩＹＡＧＥ」売り込み　ベティスミス、東京でジーンズ作り体験 (2/2ページ)

　その中で注目を集めるのが、おみやげジーンズの手作り体験。自分にフィットするジーンズを探し出したあと、好みのボタン、リベット、革パッチを選び、専用の機械で自ら打ち付ける。１時間もあれば「自分だけのジーンズ」が完成。今年のゴールデンウイークには１日１００人近くが体験、「倉敷児島のおみやげ」を持ち帰った。

　ただ体験者は地元・岡山県のほか関西からの観光客が多く、「東京でもジーンズ作り体験ができないか」との声を受け東京ショールームを改装。関東以北のジーンズファンのほか、インバウンド需要も取り込むことで倉敷児島のおみやげをニッポンのおみやげとして提案する。

　卸売り中心の営業を直販に切り替えていく一環だが、０２年から残り生地や端切れを使ったリサイクル商品「エコベティ」を製造・販売。０３年には「オーダージーンズ」を始めた。

　大島社長は「自分で売るパターンを増やしていき、２～３年後には卸売りと直販の比率を半々とし５年後には逆転したい」と意欲的だ。その鍵を握るのが恵比寿工房で、「倉敷児島ジーンズをおみやげに」と訪日客などに訴えかけていく。（松岡健夫）