かつての“王者”キリンビールを「スーパードライ」で追い落としたアサヒビールが苦しんでいる。飲食店では１杯目からハイボールなどを選ぶコストパフォーマンス重視の消費形態が浸透し、売り上げの過半を飲食店用で稼ぐスーパードライへの逆風が吹きやまないためだ。気温の上昇とともに、ビール各社のシェア競争も熱を帯びてきた。
安く飲むトレンド
「（国内で製造・消費される）ビールの約半分がスーパードライだ。ポテンシャルは失っていない」。３月に就任したアサヒの塩沢賢一社長は、今年のスーパードライ販売で、昨年実績比１．５％増という強気の計画を維持する。
外食機会の多い若者を取り込むため、ブランド初の３３４ミリリットルの小瓶「スーパードライ ザ・クール」を４月から飲食店専用に投入。スポーツバーやクラブなどで、ボトルからそのまま飲むスタイルを提案し、「ビール離れ」が指摘される顧客層を開拓する。
また、生ビールを０～マイナス２度という氷点下の温度帯で提供する飲食店専用の「スーパードライ エクストラコールド」は、よりきめ細やかな泡を作る機器に変更し、導入店約８０００店のうち６月末までに約５０００店で切り替える計画だ。