男性が写真を投稿する１カ月前の７月１５日。コンビニ大手「ローソン」が、男性アルバイトが店内のアイスクリームの冷凍ケースに入った写真をフェイスブックに公開されたことを公表し、謝罪した。問題のあった店は同日休業した。
《今日暑くね？》と店の冷蔵庫に入った男性や、冷凍ソーセージをくわえてウインクする女性。厨房（ちゅうぼう）などで撮影されたこうした写真は「バックヤード（売り場の裏側）系」と呼ばれ、ローソンの公表が呼び水となり、相次いで発覚した。
これらの画像の半数は、ローソン公表前に投稿されていたのを、ネット利用者が“発掘”したものだが、騒動後に投稿されたケースもある。ネット上には「なぜ学習しない？」との指摘が相次いだ。
迷惑意識はなし
「内輪で盛り上がっているだけで周囲に迷惑をかけている意識がない。『どうして非難されるの？』という気持ちなのだろう」。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡（たかまさ）主任研究員（３１）は若者の心境を分析する。
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