【スポーツｂｉｚ】さあ、ＦＩＦＡワールドカップ・ロシア大会だ (3/3ページ)

　公共投資が進み、雇用は増えた。しかし、次の手が打てなければ一過性に終わる。

　スポンサーは最高位の「ＦＩＦＡパートナー」こそアディダス、コカ・コーラなど７社を数えるが、「ワールドカップパートナー」「リージョナルパートナー」など、肝心な国内スポンサーが伸びていない。

　「グリーンベニュー」を唱えて、競技会場や関連施設から広告を排除するオリンピックとは異なる。サッカーＷ杯はスタジアム、ピットに看板広告があふれるのが常だ。２００以上もの国・地域で試合が放送され、企業が広告効果を狙い高額契約を結ぶはずだが…。

　ＦＩＦＡには、１５年に起きた幹部による汚職事件後初となる大会である。金権イメージを払拭したい。優勝賞金をブラジル大会より３００万ドル上げて３８００万ドルに。準優勝国には２８００万ドルなど成績に応じて賞金を渡す。グループリーグ出場だけで８００万ドルを支払い、総額６億９１００万ドルに及ぶ。それがモチベーション確保では金権体質は変わらない。

　競技と少し違う視点からロシアＷ杯を見れば、来年のラグビーＷ杯、２０年東京オリンピック・パラリンピックに続く何かが見えてくる。（産経新聞特別記者　佐野慎輔）