訪日外国人が“大人買い”　免税対象拡大、盛り上がる抹茶菓子市場 (2/4ページ)

　抹茶菓子人気の火つけ役となったのは、チョコレート菓子「キットカット」。抹茶味は日本限定で販売しているため日本旅行の定番みやげとして人気になっている。製造するネスレ日本によると、免税店での抹茶シリーズの売り上げは、平成２１～２５年までの５年間で１０倍超に急増した。

　同様に、江崎グリコのポッキーやコロンも人気が高まっている。大阪・難波にある「ぐりこ・や道頓堀店」では、抹茶味のシリーズを求めて中国人の団体客が目立つ。「食べ歩き用に１個、おみやげ用に１０個入りの段ボール箱がよく売れる」（広報）ため、客単価は１万円以上になることも珍しくない。

　「お菓子のデパートよしや四条河原町店」（京都市下京区）でも約１０種類の抹茶菓子を販売。「海外の団体客が１２個入りを箱買いすることも多い。日本ならではの菓子を買うことが、観光コースのひとつになっているようだ」（松本隆治店長）と話す。

「信頼度と“レア感”を兼ね備えた商品だから」