ジェネリック家電　機能絞り割安に (2/3ページ)

　幅広い品ぞろえ

　ジェネリック家電の代表的なメーカーである山善（大阪市）は電気ストーブやこたつ、扇風機といった季節家電をはじめ、電子レンジや掃除機、照明器具と幅広く取りそろえている。価格は安いもので数千円だ。

　販売は好調で２０１２年度の家電事業の売上高は２８０億円。広報担当者は「ブランド品を買い余計な機能が無駄になった経験を持つ人は多い。お買い得感を出すため機能を絞って開発している」と話す。

　メーカーから製品を仕入れ、小売業者に卸す商社として成長してきた山善は１９８０年代、ホームセンターの台頭とともに卸商品の品ぞろえを拡充。その際「販売現場の要望に沿って製品開発ができる柔軟性を武器に、大手家電メーカーにはないプライベートブランド（ＰＢ）商品として生まれたのがジェネリック家電の始まり」（広報担当者）という。

「枯れた技術」活用