中国「シャオミ」、ジョブズ氏模倣で世界３位　１４年売上高２．４倍に (2/3ページ)

　２０１０年４月、北京で産声を上げたシャオミは１１年８月からスマホの生産を開始。雷軍ＣＥＯは経営哲学はもちろん、製品発表会見での服装や立ち居振る舞いまで、米アップルの創業者、スティーブ・ジョブズ氏（１９５５～２０１１年）を徹底的に模倣している。

　だが、まねするばかりではない。新型スマホをインターネット限定で販売し、商品ＰＲも交流サイトによる口コミに頼り広告費はゼロといったユニークなコスト圧縮策を断行し、“高品質低価格”のスマホを提供してきた。

　その結果、米調査会社ＩＤＣによると、中国のスマホ市場では１３年に米アップルを抜いてシェア３位（１１％）に。さらに１４年には韓国サムスン電子を抜いて１位（１４％）となった。世界市場のシェアでも昨年７～９月期には１年前から３．２ポイント伸ばして３位（５．３％）に大躍進を遂げ、サムスン（２３．８％）、アップル（１２．０％）に次ぐ存在となった。１位を維持したサムスンは前年より８．７ポイントも落としており、これはシャオミの大攻勢の影響と言われている。

　実際、１４年７月発表の新スマホ「小米４」は、５インチ液晶画面やソニー製の１３００万画素のカメラを備え、機能はアップルの「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」並みだが、価格は１台１９９９元（約３万８６００円）と半額以下で、中国の若者が競い合うように買い求めた。

懸念する声に「通過儀礼」