国産米、優良品でも遅れるブランド構築　消費者志向高級化、人気は海外産 (1/3ページ)

　中国では、中国人旅行者が日本で高価なコメを購入しているニュースが話題になっている。

　中国政府は２００７年７月、それまで４年間禁止していた日本産のコメ輸入を復活させた。価格は１キロ当たり約９０元（約１７２６円）と中国産の２０倍、タイ産の１０倍以上だったが、販売は好調で、北京では品切れとなった。

　８年後の現在も、日本産はタイ産と並び「良質米」「高級米」といわれている。

　全国農業協同組合連合会（ＪＡ全農）によると、１４年の日本の対中コメ輸出量は１６０トンで、前年の２倍超だったという。

　穀物取引情報サイト、中華糧網の孫忠アナリストは「コメ市場の消費が細分化し、消費者の生活が安定したため、より高級な主食が求められるようになった」と分析している。

　◆本物は入手困難

　一方で、国内のコメ産業は停滞している。

　北京市内の複数の大型スーパーマーケットでは、販売されているコメの多くが国産の量り売りだ。包装の産地表示は「東北米」「安徽米」など漠然としており、ランク表示は「優質米」「中国米」などと曖昧だ。ブランドのうち、シンガポールのウィルマー・インターナショナルが展開する「金竜魚」や中糧集団（ＣＯＦＣＯ）傘下の中糧食品営銷が展開する「福臨門」は知名度が高いが、いずれもミドル・ローエンド商品だ。

　業界関係者は「高級米といえば中国人は真っ先に日本米かタイ米を連想する。一方で（黒竜江省五常市産の）五常稲花香のような良質米は本物を手に入れるのが困難だ」とため息をつく。