需要期の７月や１２月が振るわなかったことが響いた。嗜好（しこう）の多様化を背景に、成長株だった「第３のビール」の伸びも鈍化しており、ビール類市場の縮小は続きそうだ。

　全体の約５割を占めるビールは０．３％減の２億２０４４万ケースで１６年連続のマイナスだった。昨年はアサヒビールが「スーパードライ」ブランドの黒ビール、キリンビールが凍らせた泡を載せる「一番搾りフローズン〈生〉」を発売して需要を喚起したが、「天候不順などが影響した」（業界関係者）という７月が前年同月比１０．１％減、書き入れ時の１２月も同２．８％減と苦戦し通年実績を押し下げた。メーカー別では、「ザ・プレミアム・モルツ」のリニューアルが当たったサントリーが６．８％増となった一方、アサヒが０．１％減、キリンが２．２％減と２強がマイナスだった。

　第３のビールは１．１％増の１億５５０１万ケースと８年連続のプラスで、構成比は３５．４％と過去最高を更新した。ただ、成長率は０９年が２１．４％、１０年８．７％、１１年１．８％と年を追うごとに小さくなっており、「マイナスに転じるのは時間の問題」（大手ビール幹部）となっている。若年層を中心に缶チューハイや缶カクテル、ワインなどにニーズが分散していることが要因みられる。

　各社は今年、今後の消費増税も見据えて割安な「第３」の強化策を相次いで打ち出すものの、大きな成長は見込みづらい状況だ。

　発泡酒は７．９％減の６２６４万ケースで８年連続のマイナスだった。

　ビール類全体の会社別シェアは３年連続トップのアサヒビールが前年比０．４ポイント減の３７．５％、キリンビールが０．６ポイント減の３５．６％、サントリーが０．９ポイント増の１４．２％、サッポロビールが０．２ポイント増の１１．８％だった。