コーセーコスメポートは２月下旬、寝ている間に肌にハリを与えるという「肌リズム　うるおい濃密ジェル」（１４８０円）を発売した。

　紫外線など外部刺激からの保護を目的とする日中用化粧品と異なり、「就寝中に失われやすい肌の潤いを閉じ込める」ことに主眼を置いた。化粧水や乳液など洗顔後に使う基礎化粧品の機能も持ち、手間と時間を省く「時短」商品であることもパッケージでアピールしている。

　常盤薬品工業も「時短」ニーズに着目し、寝る前にぬって起床後に洗い流す「キラ・ラ・リラ　ナイトマスク」（１２６０円）を発売した。不織布に美容液を染みこませたシートマスクに代わる「つけたまま寝られるマスク」がコンセプト。肌に成分が浸透するのを待つ必要がない。

　このほか、ファンケルの「オーバーナイト　エステパック」（４２００円）、第一三共ヘルスケアの「トランシーノ薬用ホワイトニングリペアクリーム」（４２００円）、ノエビアの「バイオサイン　ナイトスムージー」（１万８９００円）と、寝る前の使用を前提としたスキンケア商品が１～２月に続々と投入された。

　富士経済によると、化粧品や美容機器などセルフフェースケア製品の２０１２年の市場規模は前年比０．３％増の１兆９５１６億円となったもよう。

　このうち９割超を占める化粧品では、洗顔後の手入れを１品で済ませられるジェル状の基礎化粧品やスキンケアとベースメークの機能を兼ね備えた「ＢＢクリーム」といった多機能商品が好調で、「時短」がヒットのカギの一つとなっている。各社はこの流れをくみつつ、昨今の眠活ブームにあやかりたい考えだ。