美容食品は瓶詰のドリンクやサプリメントが一般的だが、かみ応えのある果物味のゼリーにすることで、腹持ちを良くし、おやつ感覚で食べられるようにした。次なる訴求成分として注目されている「プラセンタ」のゼリーも登場し、“食べるスキンケア”の市場成長は今後も続きそうだ。

　ファンケルは２０日、パイナップルなどの味の「ＨＴＣコラーゲン　スティックゼリー　つやモイスト」（１０本入り、１８００円）を直営店などで発売する。粒状・粉末状のサプリメントや、コラーゲンの独特の風味が苦手な女性の取り込みを狙う。「数量限定発売だが、売り上げ状況によっては定番化も検討する」（同社）という。

　コーセーは化粧品専門店に新規顧客を呼び込もうと、専門店向けのブランドから「プレディア　コラーゲン　ジュレ」（７本入り、１５７５円）を発売。桃とライチの味が好評で、発売から昨年末までの約５カ月で、今年度内の達成を目指していた目標の２倍近くを売り上げた。

　「『良薬口に苦し』では売れないので味にこだわった。リピーターも多い」と同社。ヨーグルトに混ぜるなど、飽きないための工夫も販促で紹介している。

　市場拡大中のプラセンタを取り入れたのは、常盤薬品工業の「ビューパワー　プラセンタ・コラーゲン１００００」（７本入り、５７７円）。「通販では認知度が高い成分だが、他の販売チャンネルではまだこれから。昨年１０月からドラッグストアで市場開拓中」（同社）だ。

　富士経済によると、美肌効果を訴求した健康食品市場の規模は２０１２年に７７４億円（前年比４．６％増）に達する見込み。プラセンタ配合商品の市場は前年比倍増と急成長中で、１３年に１００億円を突破すると予測している。