韓国や中国の若者らを中心に火が付き、日本でも支持が拡大。２０１２年度に販売台数が過去最高の１６０万台を記録する再ヒットとなった。同社は欧米にも売り込みをかけ、１３年度は前年度比２５％増の２００万台を目指す。

　インスタントカメラは米ポラロイドが１９４８年に世界で初めて発売。すぐにプリントできる手軽さで人気を集めた。

　ただ、撮影画像をモニターで確認できるデジカメや家庭向けプリンターの普及で低迷。同社は同カメラの生産を２０００年代後半に中止した。

　富士フイルムは１９９８年に「チェキ」を発売。ピークの２００２年度に１００万台を売り上げたが、０５年度には１０分の１の１０万台までに販売が激減。結婚式の会場で使われるなど一定の需要はあったが不振に陥っていた。

　人気に再び火が付いたのは、０７年に韓国のテレビドラマでチェキを使うシーンが放映されたのがきっかけ。

　中国の著名なファッションモデルがブログで紹介したこともあって、海外を中心に販売台数は１０年度に８７万台と持ち直し、１１年度には１２７万台とＶ字回復を果たした。

　同社は「スマートフォン（高機能携帯電話）やデジカメに慣れた若者に新しさが受けた」と再ブレークの理由を分析する。撮った写真を友人同士で交換したり、メッセージやサインを書き込んで手渡したり、使い方はさまざまという。

　１２年６月には中国・上海市に初の専門店をオープン。１１月に発売した「チェキ　ｍｉｎｉ８」はピンクや水色のモデルをそろえ、日本発の“カワイイ”カメラをアピールした。国内ではファッションイベントなどで展開し、販路も雑貨店などに広げて拡販を図っている。

　過去最高を更新した１２年度の販売台数のうち海外が約９割を占め、前回のピーク（０２年度）と比べて内外の販売比率は逆転。同社は１３年度の目標達成に向け、欧米で取り扱い店舗を増やし、販売を強化する方針だ。