大手のフェリシモは、落語家の古今亭志ん輔さんに３日間「弟子入り」する体験型ギフト（１０月１２～１４日開催、４万５０００円）を売り出した。東京・浅草の貸席で寄席囃子（はやし）などの指導を受ける内容で、落語ファンにはたまらないプランだ。

　４月に大阪で上方落語の林家染丸さんを講師に初めて催したところ、１０～６０代と幅広い層の男女が参加する盛況ぶりだったことから、第２弾として企画した。京都での「巫女（みこ）体験」や鉄道ファンを狙った「小型ジオラマ制作体験」も予定している。

　衣料品通販を主力とするフェリシモは事業の拡大に乗りだしており、当面は「体験型ギフトの存在を多くの人に知ってもらう」（広報）ことが目標だ。

　体験型を専門とするソウ・エクスペリエンス（東京都品川区）では、人気カフェやワインバー、プレミアムハンバーガー店で食事できるギフトカードが売れ行きを伸ばしている。２００５年に創業した同社はパラグライダーや茶道のプランを打ち出し、行動的な２０～３０代の層を顧客として取り込んできた。

　また、１１年に発売した食事のカードは約３０００円からと手頃なこともあり、「手軽な贈り物として（シニアも含めて）幅広く人気を集めている」（同社）。販路もインターネット経由だけでなく、コンビニエンスストアや雑貨店に広がりつつある。

　矢野経済研究所の１２年末の調査によると、１１年度のギフト需要は前年度比２．１％増の１７兆４００億円と、デフレ傾向の中でも伸長した。それだけに景気回復ムードを追い風に、一層の拡大が今後見込まれている。（山沢義徳）