出荷台数の大幅な減少は、ＮＴＴドコモのツートップ戦略に代表される端末絞り込みの影響が大きい。販売報奨金を積み増して特定の端末を安く販売したことで、その他の端末の売れ行きが急減。結果的に在庫が膨らんだ。米アップルの新型「アイフォーン」発売をにらんだ買い控えも響いたとみられる。

　携帯電話市場を牽引（けんいん）してきたスマホの出荷台数は前年同期比１４．５％減の１２１６万台にとどまった。同社では機能の進化や差別化が難しくなってきたのに加え、通信料金が高止まりしていて従来型端末からの買い替え需要が進んでいないためと分析している。

　スマホのメーカー別出荷台数シェアは、米アップルが３６．８％でトップ。０８年７月にソフトバンクが国内で発売して以来、１１半期連続で首位を保っている。

　２位にはソニー（２２．７％）が初めて登場。前年同期の９．９％から大幅にシェアが向上した。ドコモのツートップ戦略にソニーの「エクスペリア」が選ばれたことが追い風となった。

　下期の出荷台数は、携帯大手３社が「アイフォーン」を販売したほか冬春モデルが出そろったことで、持ち直すと予想。今年度通期の総出荷台数は３９６０万台（前年度比５．３％減）、スマホは２９９０万台（同０．６％増）になるとみている。