専用のアプリ（実行ソフト）をダウンロードしたスマホやタブレット端末によって子供が興味を抱く機能を玩具に付加する仕組みだ。

　アクセサリー販売などを行うソフトバンクＢＢが英エスケープテック、米ウーブリーなど５社と総代理店契約を結んだ。ソフトバンクのオンラインショップやアマゾン、スマホ用アクセサリー商品を扱う家電量販店などで取り扱う。価格はスマホ用が３千円前後、タブレット用が約７千円など。

　エスケープテックの「ルクシィ」は米アップルのスマホ「ｉＰｈｏｎｅ」を犬小屋の玩具に差し込んで犬を育てたり、クルマに差し込んで３次元カーチェイスを楽しむことができる。タブレット端末「ｉＰａｄ」の画面を利用して魚が動いたり釣りができる「アクアリウム」もある。