一緒に選ぶ

　三越銀座店（東京都中央区）では同店初の取り組みとして、プレゼント向きの文具雑貨の特設コーナーを紳士服売り場に設置した。女性だけでは立ち寄りにくい雰囲気を和らげるのが狙いだ。しかし、「体感で言えば、これまで彼氏やご主人、いわゆる本命へのプレゼントで予算の高い買い物は、希望の品を聞いて売り場で相談する人が多かった。それが年々、贈る相手と一緒に来て選ぶ人が増えている」と、同店紳士営業部の臼井大樹さんは話す。

　ネクタイやカフスは人気だが、なかなか選びにくい。好みがはっきり出てしまい、せっかく贈ったのに気に入ってもらえず、お蔵入りすることもある。

　臼井さんによると、本命の男性に向けたプレゼントとして人気なのは革小物。サイズは小さいが値段は５千～６千円程度の商品もあり、実用的でもある。売れ筋は「ＣＯＬＯＲＳ」のｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）ケース（６千円）で、一枚革を折り畳んだような構造で、ＩＣカードも１枚収納でき、機能性も高い。

　「ＹＵＨＡＫＵ」の革製携帯靴べら（６３００円）も革靴を履く際に便利と喜ばれそうだ。革靴手入れ用品の「Ｒ＆Ｄ」が企画した「靴みがきセット」は、無色のレザークリームと靴磨き用コットン製布、靴べらをチョコレート風のパッケージに同封。６３０円と手頃で、職場の男性へ義理チョコ代わりにもなりそう。

　プレゼントとして定着してきたのが下着。ボクサーパンツの「ＢＥＴＯＮＥＳ（ビトーンズ）」（１９９５円）は立体設計ではき心地が良く、ウエストサイズが最大１００センチまで対応するため、サイズ選びに悩むこともない。

　ふんどし

　変わり種もある。小田急百貨店新宿店（東京都新宿区）が今年、新規に展開するのがふんどし。２月１４日の「ふんどしの日」にちなんだもので、男女、子供向けまで含め、国内７ブランド約１００種を集めた。「話題性、新規性とインパクトがある。新しいギフトとして提案することにした」（広報担当者）だけあって、老若男女が足を止める。男性向けは９００～４２００円と価格帯も広いが、売れ筋は「ＳＨＡＲＥＦＵＮ（シャレフン）」のひもの部分に柄地を使ったリネン１００％のもの（２９４０円）で、締め方の図解カードが付くので初めてでも安心だ。

　プランタン銀座（中央区）が女性対象に昨年１２月に行ったバレンタインデーに関する調査（有効回答３５９人、平均年齢３７・６歳）では、プレゼントを用意するのは４１％で、平均予算は８０１８円。手渡す自分のスタイルもきちんとしたいためか、同店ではこの時期、ピンク色のファッション小物が「先に売れていく」（担当者）。ファッションは春物へ切り替わるが寒さも続くため、春物ストールが人気という。