小林製薬が昨秋投入したパイプ洗浄剤「香るかんたん洗浄丸　ピーチの香り」は、使用後にパイプからほのかにピーチの香りが漂う。２０１２年１２月から約３カ月間、西日本地域の一部でテスト販売したところ、シリーズ製品の売上高が前年同期比２７％増と伸びたため、全国販売に踏み切った。同社の担当者は「トイレや風呂の掃除を香りで楽しくできる」とアピールする。

　ライオンは殺虫剤「香るバルサン」を２月に発売。殺虫剤特有の薬品臭を抑え、ローズなどの香りが室内に漂う。においが付かないことを売りにしていたエステーの防虫剤には４年前、微香性の「かおりムシューダ」が登場。若い人たちをユーザーに取り込んだ。

　一方、香りブームの火付け役となった体に貼り付けるシート類やマスクは種類がさらに増えた。花王は昨年１０月、首もとを温めるシート「めぐりズム　蒸気でグッドナイト」から「夢みるラベンダーの香り」を発売。小林製薬傘下の桐灰化学（大阪市淀川区）が昨年１１月、業界初の香り付き使い捨てカイロ「香るカイロ」を投入すると、興和は「ほんのりハーブが香るマスク」のシリーズにラベンダーとカモミールの香りを加え、売り上げを伸ばしている。

　ただ「関連商品が増えすぎて売れない商品も出始めている」（日用品大手）ともいう。日本総合研究所の小方尚子主任研究員は「似たような付加価値は飽きられる。あえて低価格路線を進むといった分かりやすい独自性が必要だ」と指摘している。