米国防総省基準

　この製品は「ＴＯＲＱＵＥ（トルク）Ｇ０１」で、同省が定めた物資調達基準「ＭＩＬ－ＳＴＤ－８１０Ｇ」に準拠。３０分間水に浸したり２４時間塩水を噴霧しても壊れないほか、マイナス２１度～５０度の環境でも３時間連続して利用できる。雨が降る中や潮風が吹く真夏の浜辺、工事現場、雪山などでの使用を想定する。

　耐衝撃性能も高く、人の胸の高さに相当する１．２２メートルから落下させても壊れない。画面を振動させて音声を伝える独自機能「スマートソニックレシーバー」を搭載し、耳を覆うように画面を当てると周囲の音が遮蔽され、工事現場やコンサート会場、雑踏の中でも聞き取れる性能だ。

　カシオ腕時計「Ｇ－ＳＨＯＣＫ（ジーショック）シリーズ」と無線接続しメール着信などを腕時計側に知らせる機能も備えた。

　北米から日本へ

　トルクは、京セラがもともと日本市場に先んじて２０１３年に米国市場に投入され、評価された製品だ。それを受け日本では１４年３月、「トルクＳＫＴ０１」の展開を開始した。

　ただ日本では、利用者が回線を選べる「ＳＩＭ（シム）フリー」であったため価格が約１０万円と高めで主に業務用として法人利用が中心だったという。

　今回のトルクＧ０１は、米国市場で培われたノウハウや機能を継承し、現場業務用のほか、一般利用者にも受け入られやすいよう遊び心のあるデザインに仕上げ、ＫＤＤＩ（ａｕ）夏商戦向け新製品の一つとして８日に発表された。「価格は未定」（同社広報）だが、数万円程度とみられる。販売は８月からだ。

　京セラ…特徴あるスマホ

　京セラは米国市場に浸透しており、米調査会社ガートナーによると、北米でのスマホのシェア（１３年）はサムスン、アップル、韓国ＬＧ電子などに続く第６位。従来型携帯電話とスマホを合わせたシェアなら第４位につける。

　ガートナーのアナリストは「『タフ』を売りにしたトルクなどの健闘が理由の一つだろう」と分析。そのうえで「スマホの画一化が進む中で、京セラは戦えそうな市場を調べ、そこに特化した特徴のある製品を投入している。地道なマーケティング活動が成果を挙げている」と説明する。

　『タフ』で攻める

　日本国内ではかつてＮＥＣカシオモバイルコミュニケーションズの「Ｇ’ｚＯｎｅ（ジーズワン）」という「頑丈」を売りにする製品が売られた時期がある。

　販売終了のジーズワンの穴を埋める形でトルクが投入される形で、「北米ですでに評価を得ていることもあり、ある程度の成功は見込める」（同アナリスト）との見方が強い。

　京セラはトルクシリーズなどを武器に欧州、中国など市場にも攻め込む構え。年間出荷台数は、昨年度（１３年４月～１４年３月）の実績の１２００万台から２００万台増の１４００万台を目標とした。

　「競争…容易ではない」

　だが、スマホの競争環境は厳しくなっている。米調査会社ＩＤＣによると、世界のメーカー別シェアはサムスンを筆頭にアップル▽中国の華為技術（ファーウェイ）▽ＬＧ電子▽聯想（レノボ）グループ－が上位を占める。

　新興国を中心に低価格製品が広まり、「ファーウェイの機種は中国では１万数千円程度」（現地業界関係者）。米メディアによれば、米非営利法人モジラは今後、基本ソフト「ファイアフォックスＯＳ」を搭載したスマホを２５ドル（約２５００円）で出す計画を公表し価格競争が激化している。

　「頑丈」という特性を打ち出すトルクといえども、「世界で競り勝つのは容易ではない」（同アナリスト）との指摘もある。日本勢として巻き返しを図れるか、真価を問われるのはこれからだ。