日本マクドナルドは、１８日発売予定の「ジャパンバーガー　ビーフメンチ」の先行発売を、Ｗ杯キャンペーンとして１２日、東京・渋谷の店舗で実施した。販売開始前から１００人程度が行列を作った。

　マクドナルドはＷ杯の公式スポンサー。主要出場国をイメージした「ＦＩＦＡ公式ハンバーガー」などを展開し、Ｗ杯効果で、このところ減少している来店客数の挽回を図る。

　キリンビールも１２日、日本でライセンス製造・販売しているＷ杯公式ビール「バドワイザー」のイベント会場を渋谷にオープンした。キリンは日本代表公式パートナーでもあり、日本代表、Ｗ杯の両方を活用した展開を進める。

　このほか、アディダス　ジャパンが、東京や大阪、仙台など全国５０会場でパブリックビューイングを実施するなど、関連各社は観戦やイベントで、Ｗ杯を盛り上げる。

　この盛り上がりが、これまでのＷ杯やそのほかの国際的なスポーツイベントのように、飲食などでの特需につながることを期待したいところだが、今回は時差の壁が立ちはだかる。

　日本代表の初戦、コートジボワール戦は日本時間１５日午前１０時開始。第２戦が２０日午前７時、３戦目が２５日午前５時といずれも午前中。スポーツバーや自宅に集まって、飲食しながらの観戦はちょっと難しい。

　それでもパブ「ＨＵＢ」を展開するハブでは、「お客さまからのニーズもあるので、日本戦だけでなく人気カードでテレビ応援イベントを実施する」（広報担当者）予定だ。

　宅配ピザ「ピザーラ」を展開するフォーシーズでは、日韓Ｗ杯では時間帯がよく、期間中の売上高は前年比５割増しとなったが、今回はそれほどは期待できない。それでも１５日は、「ビザを食べながら観戦したいというお客さまに対応したい」（広報）として、多くの店舗が通常よりも営業開始時間を２時間程度早める予定だ。