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メーカー上期ビール類出荷１．２％減、過去最低 高級好調も「第３」初の前年割れ
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東急百貨店東横店の中元用ギフトコーナー。高級ビールは好調だった＝東京都渋谷区 ビール大手５社が１０日発表した２０１４年上期（１～６月）のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）の課税出荷量は前年同期比１．２％減の１億９６８５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）で、上期としては１９９２年の統計開始以来、過去最低となった。上期の前年同期割れは２年連続。景気回復を背景に高級ビールが人気を集める一方、これまで好調だった第３のビールに陰りが見えてきたのが要因。最需要期の夏場での盛り返しが各社の課題になるとともに、商品戦略の練り直しも迫られそうだ。
分野別では、ビールが０．２％増の９６２５万ケースと２年ぶりのプラス。アサヒビールが２月に「ドライプレミアム」を一般発売し、サントリー酒類も「ザ・プレミアム・モルツ」シリーズの新商品を投入したこともあり、高級ビールが伸びた。
発泡酒は５．２％減の２６３３万ケースと減少が続き、第３のビールは１．６％減の７４２６万ケースと初めて前年同期割れとなった。
第３のビールは２００４年の登場以来、デフレ下で低価格が支持され、過去最高を毎年更新してきたが、今年はヒット商品が出ていない。課税分類をめぐり、サッポロビールが有力商品「極ＺＥＲＯ（ゴクゼロ）」の発泡酒への変更を決め、６月に販売を中止したことも響いた。
一方、上期の出荷量を約５％増の約４４６２万ケース（サントリー推計）と伸ばしたのが、缶チューハイなどのＲＴＤ（低アルコール飲料）製品だ。
キリンビールの「キリンチューハイ ビターズ」やアサヒの「辛口焼酎ハイボール」などの新製品が相次ぎ、いずれも年間販売計画を上方修正する売れ行きをみせた。
消費税増税を経て「購買行動のメリハリがさらに強まる」（アサヒビールの小路明善社長）と各社はみており、ＲＴＤの競争も激しくなりそうだ。
上期のビール類のメーカー別シェアは、アサヒが１ポイント増の３８．１％で５年連続首位。キリンが１．９ポイント減の３３．１％、サントリーが０．４ポイント増の１５．５％、サッポロが０．５ポイント増の１２．４％、オリオンビールは微増で０．９％だった。
