ゼロゼロのビール類は、今年７月以降、現在大手４社が発泡酒で相次ぎ参入しているが、現時点では第３のビールの商品はなく、キリンが唯一となる。酒税率が低いことから、価格もゼロゼロ発泡酒よりも３５０ミリリットル缶で店頭価格が２０円程度安くなるため、発泡酒からのシフトも狙う。

　「ゼロゼロ」商品は、サッポロビールが２０１３年６月に「極ＺＥＲＯ」を第３のビールとして初めて投入した。しかし、今春、製法などをめぐって、第３のビールでない可能性を国税庁から指摘されたことを受け、製造・販売を中止。７月に規定の緩い発泡酒として極ＺＥＲＯを再発売した。

　これを受け、アサヒビール、キリン、サントリー酒類（現・サントリービール）も９月に「ゼロゼロ発泡酒」を投入。大手４社がそろい踏みとなるなど、注目を集めていた。

　販売状況では、先行していたサッポロにキリンが迫り、２強体制となっている。今回、第３のビールでは唯一となるゼロゼロ商品を投入することで、キリンは、同分野でのトップシェア確保を狙う。