サッポロでは、大手各社の国内のビールはピルスナータイプに偏っているなかで、若者を中心に多様化へのニーズが高まるとみている。そのなかで同社の醸造技術や原料へのこだわりを生かして、製品を開発するという。エールタイプといったピルスナー以外の製品が候補となっている。

　クラフトビールは、国内ビール市場の１％程度だが、伸びが期待されており、キリンビール、アサヒビールも参入を表明している。