その手法は反グーグルの文言を記したＴシャツや帽子、さらにはマグカップまで販売するというもの。

　ＩＴ（情報技術）企業らしからぬレトロなやり方に、ケンカを売られたグーグルは「驚くに値しない」と静観の構えだが、あまりに開けっ広げな仁義なき戦いの行方が注目される。

　米紙ウォールストリート・ジャーナルなどによると、マイクロソフトのキャンペーンは「スクルーグレッド」と命名され、グーグルは入手した顧客情報を使ってデジタル広告を出したり、インターネット検索結果を意図的に絞り込んだりしているなどと訴えている。

　「消費者が共感」

　マイクロソフトは１１月２０日から自社のオンラインストアで反グーグルグッズを売り出した。

　その１つがマグカップ（７ドル９９セント＝約８１０円）で、グーグル・クロームのロゴを配し、第二次大戦中の英国で国威発揚のために用いられたキャンペーンフレーズ「キープ・カーム・アンド・キャリー・オン（冷静さを保ち、戦い続けよ）をもじって「キープ・カーム・ホワイル・ウィー・スティール・ユア・データ（われわれがあなたのデータを盗み取っている間、冷静さを保とう）」とのタグラインが書かれている。

　この他、不気味なクモが描かれた「われわれの巣に入れ」とのタグライン付きのＴシャツ（２５ドル９９セント＝約２６３０円）やスクルーグレッドのロゴがプリントされた帽子など、８種類のアンチグーグル商品を発売した。

　マイクロソフトのやり方はスマートではないと批判する声もあるが、広報担当者は「反グーグル商品は関心を引き、おもしろいやり方だ。消費者の共感を呼んでいる」と話している。一方、グーグルの広報担当者は「マイクロソフトの最近の冒険的試みは驚きに値しない。ただ、ウェアラブル（身につけられる）商品の競争がまさに過熱しているのは確かだ」と述べた。

　これは、グーグルがメガネ型のウェアラブルコンピューター「グーグル・グラス」の開発に邁進（まいしん）しているのに、マイクロソフトはＴシャツや帽子の開発に力を入れている場合なのか－と皮肉ったものと受け取られている。

　背景に焦り？

　現在、米国ではＩＴ関連株が活況を呈している。基本ソフト（ＯＳ）「アンドロイド」を搭載したスマートフォン（高機能携帯電話）の普及でネット広告が伸びているグーグルはその最たる存在で、１０月には１０００ドルを突破し、９年前の公募価格８５ドルが１２倍にも膨らんだ。

　一方、マイクロソフトも好決算を発表し、株価は堅調だ。しかし、スマートフォンやタブレットで乗り遅れ、またＯＳで制覇したパソコンが不振となり、かつて「帝国」と呼ばれた頃の面影はない。

　この２社は２年前にはグーグルが、マイクロソフトのサーチエンジンがグーグルの検索結果を不当に真似ていると批判して、大げんかした前歴がある。

　今度は立場を変えたが、背景にはマイクロソフトの焦りがあるのかもしれない。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）