韓国酒類産業協会によると、今年第１四半期（１～３月期）の外国ブランドビールのシェアは５．７％で２０１０年の４％から拡大した。また、韓国の関税庁は、今年上期（１～６月期）のビール輸入額が３９５１万ドル（約３９億円）で、前年同期から２１％増加したと発表している。

　国別の輸入額では日本が１３２２万ドルで首位となり、全体の３３．５％を占めた。以下、オランダが５０６万ドル、ドイツが４１０万ドル、中国が３５２万ドルで続く。メーカー別ではアサヒビールが首位、サッポロビールが２位だった。

　アサヒビール製品の年間売り上げは０５年以降、平均４７％の勢いで増加しているという。同社は主力製品の「スーパードライ」の世界販売量の１３～１５％を韓国市場が占めるとしており、今年は期間限定店舗の「スーパードライ・エクストラコールドＢＡＲ」を日本以外では初めてソウルの江南区に出店。シェア拡大を目指している。

　韓国でアサヒビール製品の販売を行う合弁企業ロッテアサヒの幹部は、年内にシェア０．９％を実現したいとしたうえで、「韓国国内の中間層の支持が広がってきており、近くシェア１％を突破できる」と今後の展開に自信を示した。

　韓国の聯合（れんごう）ニュースによると、日本と韓国ではビールの定義が異なっており、日本は麦芽含有量が６６．７％以上をビールとしているが、韓国は１０％以上でビールと認定している。

　このため、軽くすっきりした味の韓国産とは対照的に、日本産は深い味わいがあり、差別化につながっているという。

　キリン食文化研究所が毎年発表する世界主要国のビール消費量の報告書によると、韓国の１１年の消費量は前年比１％増の２０４万キロリットルで２５カ国中１７位。アジアでは中国、日本、ベトナムに次ぐ４位だった。

　地場の２強がシェア９割以上という圧倒的な存在感を示すなか、外国ブランドがシェアをいかに獲得していくか、今後の市場動向が注目される。（ソウル支局）