「カープにあやかれ」うまい棒、ＵＶケア、防災メット…めざせ日本一、タイアップ商品も好調

　プロ野球セ・リーグで広島カープが２５年ぶりに優勝し、カープ関連商戦が盛り上がっている。人気を取り込もうと、食品や飲料、日用品メーカーがさまざまなタイアップ商品を投入し、いずれも好調に売れ行きを伸ばしている。日本ハムファイターズとの日本シリーズで優勝すれば、３２年ぶりの日本一となるだけに、さらに商戦が盛り上がる可能性もありそうだ。

　「カープ、カープ、カープ広島」－。カープの応援歌が流れる東京・銀座にある広島県のアンテナショップ「ＴＡＵ（たう）」は、カープの優勝効果で連日にぎわう。

　村上祥平店長は「リーグ優勝した９月は関連グッズの販売が昨年の３～４倍だった」と話す。２２日に日本シリーズが開幕し、客足はさらに伸びている。今季限りで引退する黒田博樹投手のユニホームは１番人気で、在庫がなくなった。

　カープの選手をプリントしたスナック菓子「うまい棒」を販売するフェイスウィン（大阪市）も「９月は前年よりも２．５倍売れた」と話す。例年は８月に生産を止めるが、今年はまだ稼働中だ。中・四国でカープの「かっぱえびせん」を数量限定販売するカルビーも「今年は３回目の再々発売を実施した」（広報）。

　ビール大手では、アサヒビールが９月に優勝記念「スーパードライ」を中国地方で発売。キリンビールも「一番搾り」の応援デザイン缶を広島県限定で発売し、いずれも売れ行き好調という。

　一方、カープを応援する女性「カープ女子」人気もあり、さまざまなタイアップ商品が生まれている。美容材料販売のカトレア（広島市）は、２月に紫外線から髪と肌を守るクリームを発売し、想定の２倍以上を売り上げた。

　作業服の原田（山口県防府市）も防災用の赤いヘルメットを昨年１０月から販売。年間３００個の販売目標だったが、千個を達成した。

　日本百貨店協会がまとめた９月の既存店売上高速報では、全国１０都市のうち東京や大阪、名古屋が苦戦する中、広島は前年同月比４．７％増と１１カ月ぶりのプラスに転じた。

　関西大の宮本勝浩名誉教授はカープのセ・リーグ優勝で広島県に約３３１億円の経済効果があると試算。「７試合すべて対戦し、日本一になった場合、経済効果はさらに２５億～３０億円上積みされる」と分析した。