マクドナルド“原田マジック”新局面　次の一手は「攻防一体」 (4/5ページ)

　拡大計画は不透明

　一方、宅配サービスに対応する店舗は、１７店舗（１０月末）から、来年中に２５０店舗に一気に拡大する。ハンバーガーやポテト、ドリンクなどソフトクリームを除く全メニューを１０分以内に届けるサービスで、競合する中食や家庭内での調理に対抗する構え。

　オーナー説得難航、拡大計画は不透明

　宅配サービスについて、先行して２８０店（９月末）で展開するモスフードサービスは「店舗によって月商１５０万～２００万円の押し上げ効果がある」（桜田厚社長）などポテンシャルは高いという。

　ただ、モスフードの場合、宅配はフランチャイズ店舗のオーナーの理解を得るのに時間がかかっており、計画通りに進んでいない。マクドナルドも経営効率化のため直営店のフランチャイズ化を進めているだけに、拡大計画は不透明だ。

「安いだけで需要は喚起できない」