マクドナルド“原田マジック”新局面　次の一手は「攻防一体」 (5/5ページ)

　次の“マジック”

　「１００円マック」に代表される低価格路線の拡充も疑問だ。消費者は値下げに飽きており、牛丼チェーンも一部で高価格路線に転換している。

　原田ＣＥＯも「安いだけで需要は喚起できない」ことを認めており、価格と価値のバランスを測るのは一層難しくなっている。野村証券の繁村京一郎アナリストは「消費行動の変化に対して、経営者はみな答えを出せていない」と指摘する。

　原田ＣＥＯは業績回復の次の“マジック”をみせられるのか、その手腕がいま一度試されている。（金谷かおり）