“女子力”で伸びるエステ家電　中堅企業が王者パナソニックを脅かす？ (1/4ページ)

　「エステ家電」と呼ばれる美顔器やヘッドマッサージ機などが好調な売れ行きをみせている。

　パナソニックなど大手メーカーが市場を独占するなか、１年前に自社ブランドで参入した中堅の家電販売会社、小泉成器（大阪市）が善戦。低価格品や企画・開発チームに所属する女性社員の日記をホームページ（ＨＰ）上で公開するなどユーザーとの距離を縮める独自戦略で存在感をみせ、大手を脅かす地位を確立しつつある。

　ユニーク戦略で、大手と差別化？！

　「美しくなるための食事に興味を持ったので、タニタ社員食堂にインタビューしに行っちゃいました」

　小泉成器のエステ家電のＨＰには、企画・開発チームで働く女性社員のこんな日記が掲載されている。

　ＨＰでは、チームに所属する２０～３０代の女性社員７人が「美」や「健康」をテーマにした日記を不定期に更新している。

「乙女あねご」「よくバリ子」「スイーツ娘」…