大型４Ｋで変わるテレビ勢力図　生き残り懸けた電機各社の戦略とは (4/5ページ)

　シャープシェア急落

　５０型以上の大型テレビ市場で存在感を高めているのはソニーと東芝だ。ＢＣＮによると、ソニーは昨年９月にパナソニックを抜いて２位に浮上。４位の東芝は同６月まで１％前後で低迷していたシェアが昨年末には２桁をうかがうところまで上昇した。この勢いを駆って、５８型以上で４Ｋの構成比を１３年度見込みの約４０％から、１５年度には約９０％に高める計画だ。この２社は、４Ｋを切り札にした攻めの戦略で攻勢をかける。

　テレビ全体ではトップシェア（４５．３％）のシャープ。「価格を下げたことで、中心的な２０型、３０型が売れた」（ＢＣＮの道越一郎アナリスト）ため、過去半年間で２０ポイント近くシェアを伸ばした。一方で、５０型以上のシェアは昨年４月の７４．７％から同１２月は４４．６％に急落した。それでも、市場ではソニーの２倍弱の支持を得ているのだが、道越氏は「大型テレビで収益を上げていく構想が、思い通りにいっていないようだ」と指摘する。

「本質機能を先鋭化させた製品が生き残る」