臨場感たっぷり！　コアなファンも…「ショップチャンネル」人気の秘密 (3/5ページ)

　番組からヒット商品

　ショップチャンネルは１９９６年、ケーブルテレビなどの多チャンネル放送サービスのコンテンツとして誕生。放送開始時は１日の放送時間は約１２時間で大半が録画放送だったが、徐々に生放送時間を拡大。２００４年９月からは２４時間生放送をスタート、それ以降は休むことなくさまざまな商品の情報を発信している。扱う商品もアパレルやジュエリーをはじめ、コスメ、台所用品、家電、生鮮食品まで、さまざまなジャンルやブランドがそろう。

　人気商品も店頭とは異なっており、ショップチャンネルが火付け役となって生まれたヒット商品の例も少なくない。その一つが、２０００年代にヒットしたパナソニックの乗馬型フィットネス機器「ジョーバ」だ。

　ジョーバは、開発に多くの時間を費やした上に品質にも徹底的にこだわった結果、１台１０万円以上という高価格に。加えて店頭では試乗を恥ずかしがる人も多く、発売当時は苦戦していたという。ところがショップチャンネルで紹介したしたところ、人気が出て販売累計１万台以上という大ヒット商品となった。「１つの商品を１時間かけて紹介しますので、開発秘話や運動効果などをじっくり伝えることができたようです。また番組内で実際に乗った様子も放送したので、多くの人にイメージをつかんでいただけました」（勝賀瀬さん）

「商品をありのままに見せよう」が徹底