輸入車“日本流”で攻勢　「高級感」二の次に「身近さ」ＰＲ、シェア１割視野 (2/4ページ)

　こうした中、輸入車各社は日本戦略において「高級感」や「ブランドイメージ」を最優先にしてきたが、最近では「親しみやすさ」を前面に出すケースが目立ってきた。

　１３年連続で輸入車販売台数首位を維持するフォルクスワーゲン（ＶＷ）グループジャパン（愛知県豊橋市）は、昨年１０月に発売した小型車「ｕｐ！（アップ）」のテレビＣＭに日本のアーティストを起用した。庄司茂社長は「日本風のＣＭでＶＷを身近に感じてもらいたかった」と狙いを説明する。

　カフェなど併設

　メルセデス・ベンツ日本（東京都港区）は立ち寄りやすい拠点の整備にも力を入れている。カフェやレストランを備え、既存の一般的な販売店とは一線を画した日本発祥のショールーム「メルセデス・ベンツ・コネクション」は、１１年７月に開所した東京・六本木の１号店の来場客が１００万人を突破。４月２６日には大阪市内に国内２拠点目をオープンした。

「軽自動車からの乗り換えを検討するお客さまが増えた」