自販機「価格のジレンマ」　消費増税シフト…１本２００円の高単価品を投入 (2/5ページ)

　アサヒは１２年５月、米飲料メーカーのモンスタービバレッジからモンスターブランドの日本での独占販売権を取得し、この１年間で当初計画の１．６倍に当たる１６０万ケース（１ケースは２４本）を販売した。

　ビタミンＢや高麗ニンジンエキス、カフェインなどを配合した従来品の特長を生かしながら、糖質とカロリーをゼロに抑えた新商品を今月７日に投入。同時に自販機での販売を展開し、今年の販売目標２４０万ケースの達成を目指す。

　ライバルのキリンもオーストリアの飲料メーカー、レッドブルの日本法人とライセンス契約を結び、エナジードリンク「レッドブル」を５月上旬から全国２４万台の自販機で扱う。世界での累計販売が４６億本以上にのぼるとされる高いブランド力をてこに「自販機での収益アップを狙う」（担当者）構えだ。

　エナジードリンクは近年、世界各国で売れている海外メーカー品の導入もあって、国内での販売が拡大。調査会社の富士経済によると、１２年は前年比２．２倍の２６７億円で、１３年は１．５倍の３９２億円が見込まれるなど、久しぶりのヒット商品となっている。

主力の飲料商品より５０円以上も価格が高い