【底流】欧州伝統に挑む「レクサス」　ブランド育てる“ストーリー” (2/4ページ)

　会場にいた女性からは「レクサスって意外といいね」といった声も聞かれた。トヨタがこうした披露会を行うのは珍しいが、「長期的にブランドを育てていくための一環」（広報部）と説明する。

　トヨタは、レクサスの世界統一の広告キャンペーンを実施するなど、ブランド発信を強化している。ブランドのロゴは、年内に全世界で金色から白金色に統一する。従来の豪華さだけでなく、先進性や洗練された印象を打ち出す。

　また、カフェや催事場のある大型拠点を、東京・青山や米ニューヨーク、アラブ首長国連邦（ＵＡＥ）ドバイに設置する。最先端の服飾や芸術関連の催しを開いて、ブランドの個性を訴える。

　社長が歴史を作る

　新たな試みは危機感の裏返しともいえる。

　「メード・イン・ジャパン」として他社を圧倒する品質を武器に新たなプレミアムブランドとして１９８９年に北米で産声を上げたレクサス。

欧州車ブランドに抜かれ、１２年には３位に転落した