「い・ろ・は・す」ヒットの裏側　見えるエコ、ボトルも知恵も“絞る” (4/4ページ)

　飲料業界では、出足では爆発的に売れても、その後に売れ行きが失速してしまうケースが多い。だが、「い・ろ・は・す」の販売ペースは落ちなかった。

　６００ミリリットル以下のミネラルウオーター市場でのシェアは２０年の５％から、２４年には約５０％に急拡大し、トップブランドの座を勝ち取った。

　２２年７月には、愛媛県産の温州みかんエキスを添加した「い・ろ・は・す　みかん」を発売。今年５月には、「みかん」に１５５５ミリリットルボトルを加えた。大きくしても、「絞れるボトル」は変わらない。

　競合商品の追随もあり、超軽量ボトルの目新しさは徐々に薄れつつある。ただ、開発リーダーの福江さんは「常に一歩先を進みたい」として、今も、次々と新たなアイデアに取り組んでいる。（西村利也）

　い・ろ・は・す（ＩＬＯＨＡＳ）　「手で簡単に絞れる（つぶせる）軽量ボトル」という新たな価値で、発売から３年半で約２０億本を売り上げた。植物由来の素材を一部使った「プラントボトル」や、温州みかんエキス入りの「みかん」などの投入もあり、小型ペットボトル市場のシェアは５割を超える。