熟年夫婦のリフォーム需要活況　マンモス世代に住宅業界注目 (2/4ページ)

　「地域交流や自分の時間を積極的に楽しみ、セカンドライフを謳歌する夫婦をイメージした」。積水ハウス住生活研究室の中村孝之部長はこう説明する。

　高島屋大阪店（大阪市中央区）は今年３月、三井ホーム、パナホーム、住友林業の３社と住宅の共同売り場「インテリアステーションＨＯＷ‘Ｓ（ハウス）」を開設。団塊世代を中心に５０～６０代の来店客が約半数を占める。

　百貨店と住宅メーカーという異色の組み合わせが脚光を浴びる。新築・リフォームの契約事例では、子供部屋やリビングを改装し、ホームシアター、書斎をつくるケースも。「毎日の生活を活動的に過ごしたいと考える高齢夫婦は多い」という。

　市場を沸かす元気シニア

　高齢者向けというと、「サービス付き高齢者向け住宅」など、介護や医療に重点を置いたものと思われがちだ。だが実際、介護が必要な７０代以上は国内人口の２割未満。一方で消費市場を最も牽引（けんいん）しているのは、足腰のしっかりした５０～６０代の元気世代。人口の約３割を占めるマンモス世代で住宅業界にとっても魅力的なターゲットだ。

まさに日本には元気な「アクティブシニア」があふれているといえる