ビール各社「郷土愛」くすぐる　地域限定商品やイベント支援 (2/3ページ)

　中野駅周辺の飲食店２００店を年内目標に売り込んでいくが、営業担当者らも「お店を回る際のいい話題作りになる」と歓迎しているという。

　サッポロビールは昨年６月、初代技師（同社前身の開拓使麦酒醸造所）の中川清兵衛、設立者である大倉喜八郎の生地・新潟県で県内限定の生ビール「風味爽快ニシテ」を発売した。当初は業務用限定だったが、予想を超える売れ行きを上げたため市販にも拡大、上越新幹線での車内販売も人気を集めている。

　洋酒最大手サントリー酒類の通販サイトでは「東北ご当地シリーズ」のハイボールジョッキが好評だ。トリスウイスキーのイメージキャラクター「アンクルトリス」と、ねぶた祭りやフラダンスなど青森、宮城、福島３県の名物をカラフルに描いてある。

　ビール最大手のアサヒビールは、毎年各地の「地元の味」を競い、グランプリは全国ニュースでも報じられる有名イベント「Ｂ－１グランプリ」を２００８年から特別協賛している。

日本百貨店協会が「ご当地キャラ総選挙」を今年初めて実施