盛り上がる「ＪＳファッション」　女子小学生がおしゃれ楽しむ時代 (1/4ページ)

　おしゃれ好きな女子小学生向けの子供服市場がここ数年、好調だ。頭文字をとって「ＪＳファッション」と呼ばれ、人気ブランドは売り上げを伸ばしている。ファッションショーでは、トレンドをバッチリ決めた女子小学生らがかわいさや着こなしを競い、百貨店も顧客参加型イベントを開催。アパレル、小売り、メディアがタッグを組み、市場を盛り上げている。

　“聖地”も誕生

　１０月２０日、大阪市北区の阪神百貨店梅田本店ベビー子供服売り場で開かれた「ＪＳファッションパレード」。来店客が見守る中、約１００人の子供たちがフロアをウオーキングし、自慢のファッションを披露した。

　先頭を歩くのは人気ブランド「ロニィ」のオーディションに合格した女の子たち。歩く姿やポーズはモデル顔負けだ。

　「彼女たちや雑誌モデルに憧れるおしゃれな女子小学生を、ＪＳと定義づけています」と語るのは、阪神百貨店梅田本店・子供用品販売部の百原重夫マネージャー。５年ほど前から、小学生の意見を取り入れながら強化してきたＪＳファッション売り場は、今や“ＪＳの聖地”と呼ばれる。

来店の動機をつくり、楽しむ場を提供してファン層を広げている