日本製の紙おむつ、なぜ生産が伸びているのか　少子高齢化でも順風 (4/5ページ)

　ユニ・チャームも中国を「最重要市場」と位置付けており、昨年３月期の売上高は前期比２５．９％と大幅に成長。圧倒的シェアを誇るインドネシアでの売上高成長率は４０％を超え、売上高に占める海外比率は今年３月期、５２．６％と初めて５０％を超えた。アジアへの投資強化により、２０２０年には売上高を現在の約３倍の１兆６０００億円に伸ばす目標を掲げる。

　「グーン」の大王製紙も１１月から中国での現地生産を開始。育児教室なども開き、中国市場への製品アピールに余念がない。

　国内では「特大サイズ」

　海外だけではなく、日本国内にも好調の要因があった。「特大サイズ」の需要拡大だ。

　花王はメリーズのパンツタイプで、これまでの「Ｍ」「Ｌ」「ビッグ」に加え、今年１０月から「ビッグより大きい」サイズ（１５～２８キロ）の全国販売を開始。王子ネピアも「ゲンキ！」で「ビッグより大きいサイズ」（１３～２５キロ）を同じく１０月に発売した。大手育児用品店によると、各メーカーの子供用特大サイズ紙おむつの売り上げは今年、前年比３割も増加したという。

ワーキングマザーの増加、おむつの機能向上などもあって…