日用消耗品、付加価値で需要開拓　柄入り紙パンツ、香るマスク (2/2ページ)

　一方、体に貼り付けるシート類やマスクなどは“香り”ブームに沸いている。花王は、首元を温めるシート「めぐりズム　蒸気でグッドナイト」シリーズで、昨年１０月から「夢みるラベンダーの香り」を販売。温かさとともに、ラベンダーの香りで気分をリラックスさせる習慣を提案する。

　小林製薬も昨年１１月、熱を冷ます「熱さまシート」シリーズで、アロマやブドウの香りを加えた「香る熱さまシート」を数量限定で発売した。同社の調査で、冷却シートに対し「やさしい癒やされるような香り」を求めたり、「香りつきなら、子供が嫌がらずつけてくれそう」という親の声に応えた商品だ。

　また新型インフルエンザの流行や微小粒子状物質「ＰＭ２．５」の飛散などをきっかけに、普段からマスクをつける習慣が広がったことで、マスクにも香りをつけた商品が増えている。

　興和は「ほんのりハーブが香るマスク」に、新たに「ラベンダー」「カモミール」の香りを追加。女性を中心に口コミで広がり２０１３年は前年比２桁増のペースで販売を伸ばしており、新たな需要開拓に手応えを感じている。