ブラジル富裕・中間層狙う日本企業　Ｗ杯など大型イベントめじろ押し (2/4ページ)

　世界第３位のビール市場を開拓しようと、キリンホールディングスがビール２位で飲料大手の旧スキンカリオールを買収して２年あまり。強みの北東部で、昨年はライバルに反撃されたが価格対抗策も奏功し、今年に入り快進撃が復活した。現地スタッフが経営を主導し、日本人役員が目配りするという手法も効果を出しているという。

　５月以降、サンパウロなどに食物繊維入りコーラ「ＦＩＢＺ」を投入する。日本で培った食物繊維と糖質ゼロ技術を、現地の嗜好（しこう）に合わせて開発した初のカスタマイズ商品。事前調査で食物繊維の関心が高いとのニーズを得ており、昨秋にサンタカタリナ州で先行販売して手応えを得た。

　ブラジル政府機関は、自国民を世帯収入によってＡ～Ｅ層まで５分類している。「クラスＡ、Ｂ」と呼ばれる富裕層はこの１０年で２倍の２７００万人に増え、富裕層だけしかいない別世界のような高級モール建設も相次ぐ。

前政権とルセフ政権の社会政策が奏功