ランドセル商戦、２カ月前倒し　イオンや西武、狙いは「祖父母」 (1/2ページ)

　前倒し傾向が強まっていたランドセル商戦が今年はさらに早まる。イオンは３０日、来春モデルの予約販売会を昨年よりほぼ２カ月早い３１日から、一部の店舗で始めると発表。百貨店の西武池袋本店（東京都豊島区）もランドセルセンターを２８日に開設した。複数の売り場を回って購入を決める客が多いことから、少しでも早く囲い込みを図るのが狙いだ。

　イオンのプライベートブランド（ＰＢ、自主企画）商品「トップバリュ　かるすぽ」は計１０４種類あり、Ａ４サイズのクリアファイルが簡単に出し入れできるように容量を増やしている。上位モデルでは、サイド部の「へり」をなくすことで全体サイズは変えず、容量を増やすことで軽量化も図っている。

　このほか、日本サッカー協会やスポーツ用品ブランド、女児向けキャラクターなどとのコラボモデルも用意した。税込み価格は３万３０００円から８万８０００円と幅広いが、平均価格は５万円程度になるもようだ。

「祖父母が購入する割合は５０％超」（イオンの石岡部長）