マック、ＨＵＢ、ピザーラ…Ｗ杯観戦特需スタート　時差の壁に勝てるか？ (1/2ページ)

　サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ブラジル大会が日本時間１３日（現地時間１２日）に開幕するのにあわせ、多くのＷ杯関連各社が開幕イベントやキャンペーンを１２日、スタートさせた。ただ、ブラジルとの時差は１２時間とあって、早朝に飲みながら日本代表の応援で盛り上がれるかなど、難しい面もある。

　日本マクドナルドは、１８日発売予定の「ジャパンバーガー　ビーフメンチ」の先行発売を、Ｗ杯キャンペーンとして１２日、東京・渋谷の店舗で実施した。販売開始前から１００人程度が行列を作った。

　マクドナルドはＷ杯の公式スポンサー。主要出場国をイメージした「ＦＩＦＡ公式ハンバーガー」などを展開し、Ｗ杯効果で、このところ減少している来店客数の挽回を図る。

　キリンビールも１２日、日本でライセンス製造・販売しているＷ杯公式ビール「バドワイザー」のイベント会場を渋谷にオープンした。キリンは日本代表公式パートナーでもあり、日本代表、Ｗ杯の両方を活用した展開を進める。

　このほか、アディダス　ジャパンが、東京や大阪、仙台など全国５０会場でパブリックビューイングを実施するなど、関連各社は観戦やイベントで、Ｗ杯を盛り上げる。

　この盛り上がりが、これまでのＷ杯やそのほかの国際的なスポーツイベントのように、飲食などでの特需につながることを期待したいところだが、今回は時差の壁が立ちはだかる。